Het opstellen van een marketingplan is op zich niet ingewikkeld, maar het creëren van een overtuigend marketingplan is een ander verhaal. Om een plan effectief te laten zijn, is overtuigingskracht nodig, zowel voor het verkrijgen van draagvlak als voor een succesvolle uitvoering. ‘De kunst van een overtuigend marketingplan’ vereenvoudigt het proces tot de kern: diagnose, strategie, planning en uitvoering. Het biedt een toegankelijke presentatie van de verschillende onderdelen van deze fases en fungeert als een praktische handleiding voor studenten bij het samenstellen van (delen van) een marketingplan. Zo ontdekken zij welke elementen wanneer het beste kunnen worden toegepast. Dit boek blijft een waardevolle bron van informatie, zelfs na de studieperiode, en helpt bij het opstellen van een marketingplan dat nauw aansluit bij de specifieke marketinguitdaging en de behoeften van de gebruikers. Het is een uitstekende keuze voor (hbo-)studenten die willen leren een marketingplan te ontwikkelen, en dankzij de modulaire aanpak is het ook zeer geschikt voor marketeers in de praktijk. ‘De kunst van een overtuigend marketingplan’ biedt onder meer: – een duidelijke structuur voor het opstellen van een marketingplan; – een modulaire benadering met heldere bouwstenen; – uitleg over marketingmodellen en -theorieën; – strategieën om te voorkomen dat plannen ongebruikt blijven; – tips en trucs voor de optimale uitvoering van plannen. Op het online platform Boom Academie vind je de theorie uit het boek, gecombineerd met vragen, opdrachten en toetsen, wat je helpt de kennis effectief te verwerken en toe te passen. Je voortgang kun je bijhouden in het voortgangsoverzicht. Bezoek boomstudent.nl om je toegang te activeren. Paul Blok heeft ervaring met marketingvraagstukken bij organisaties als Albert Heijn, Hema en ING, en is docent aan de Hogeschool van Amsterdam. Ment Kuiper is programmadirecteur bij Schaal X, waar hij verantwoordelijk is voor de begeleiding van jonge professionals. Daarnaast is hij Register Marketeer en auteur van verschillende boeken, waaronder Marketingplan op 1 A4 en het jaarlijkse TrendDoc.