In “De Magie van het Merk” van Dr. Klaus Brandmeyer en Prof. Dr. Alexander Deichsel wordt het merk gepresenteerd als een dynamisch systeem waarin de fabrikant weliswaar de eigenaar is, maar de gebruiker zich de ware eigenaar voelt. In deze unieke relatie tussen merk en consument draait alles om vertrouwen. Het merk fungeert als een bondgenoot in het proces van individualisering van de consument. Van een massaproduct met een label tot een uniek gezicht, het merk heeft een mysterieuze meerwaarde en een betoverende aantrekkingskracht.

Brandmeyer en Deichsel brengen een frisse benadering in het gebied van ‘brand equity’. Dit boek is essentieel voor Nederlandse merkexperts. In hun werk presenteren zij een unieke visie op merken, zonder te vervallen in oorzaak-gevolgdenken of statistisch onderbouwde theorieën. Ze bieden een licht filosofische, psycho-culturele analyse van hoe wij mensen, afhankelijk van onze gewoonten, merken gebruiken om onze identiteit te bevestigen. Hoe we plezier vinden in het samenbrengen van inzicht en herkenning, en hoe ons koopgedrag vaak niet door rationele argumenten wordt geleid, maar door diepgewortelde emotionele en mentale beelden die wij als consumenten van het merk vormen. De auteurs wijzen echter ook op de bestaande marketingwetten, zoals de invloed van prijs op het merkimago en het belang van een consistent merkimago dat door de merkeigenaar wordt uitgedragen.