Het trekken van waardevolle conclusies uit een overvloed aan informatie is wellicht het meest uitdagende aspect van marktonderzoek. SPSS, een statistisch softwareprogramma, wordt vaak door marktonderzoekers gebruikt bij het verwerken en analyseren van kwantitatieve data, zoals enquêtes. Dit boek onderzoekt de diverse functies van SPSS en de stappen die nodig zijn om effectieve resultaten te behalen. Het behandelt in grote lijnen de volgende thema’s: – invoeren van gegevens in SPSS; – het gebruik van beschrijvende statistieken; – toetsen van significantie; – vergelijken van groepen; – relaties aantonen tussen variabelen. “Direct aan de slag met SPSS” is onderdeel van een reeks van vijf boeken die studenten helpen bij het ontwikkelen van de vaardigheid ‘marktonderzoek uitvoeren’. Dit specifieke boek richt zich op de cruciale aspecten en mogelijkheden van SPSS voor marktonderzoek. Je wordt stap voor stap door het programma geleid, met uitgebreide uitleg over technieken en interpretatie van resultaten. De serie omvat vijf delen: Starten met marktonderzoek, Deskresearch, Kwalitatief marktonderzoek, Enquête research, en Direct aan de slag met SPSS. Bezoek de website www.seriemarktonderzoekvoorprojectonderwijs.wolters.nl voor meer informatie.