DE PRAKTIJK MARKETEER

De boekenreeks “De Praktijkmarketeer” richt zich op marketing-, productmanagers en ondernemers, en focust steeds op de essentiële vaardigheden voor de moderne marketeer. Het centrale thema is telkens: Hoe kan ik dit succesvol in de praktijk toepassen? De boeken zijn voorzien van checklists, stappenplannen en tips. Is effectief adverteren nog mogelijk? Absoluut. Ondanks de versnippering van media en de snelle consumptie van informatie door consumenten, zijn er nog steeds talrijke voorbeelden van succesvolle advertenties. Het hoeven niet per se landelijke TV-campagnes te zijn die een Effie winnen. Ook een goed doordachte advertentie in een regionaal dagblad of een pakkende radiocommercial kan een groot effect hebben. Dit vereist vaak wel een zorgvuldige voorbereiding. De keuze voor een mediatype (gaan we voor buitenreclame of toch radio?), of een combinatie daarvan, is cruciaal. Het bepalen van de juiste titel, de afweging tussen context en bereik, en het communicatievermogen van verschillende mediatypes spelen allemaal een rol. Een goede mediabriefing is eveneens essentieel. Astrid Kuyer, manager mediaresearch bij Media Exposure, een van de grootste mediabureaus in Nederland, behandelt al deze fundamentele vragen in dit praktische boek. “Effectief adverteren” is een gids voor het optimaal inzetten van media, bedoeld voor iedereen die zijn boodschap zo effectief en efficiënt mogelijk wil overbrengen.