Dit boek biedt u de nodige kennis om een succesvolle online zoekmachinemarketingcampagne te starten. Zoekmachinemarketing is een steeds crucialer onderdeel van de mediamix aan het worden. Het kan resulteren in uitstekende conversies en een hoog rendement op uw investering. Om een effectieve campagne te voeren, is inzicht in de belangrijke factoren voor een hoge ranking in zoekmachines essentieel. Nog belangrijker is het vermijden van fouten die uw ranking negatief kunnen beïnvloeden. Deze derde, volledig vernieuwde editie bevat de nieuwste inzichten, advertentieformaten, onderzoeksgegevens en talrijke nieuwe afbeeldingen. Een nieuw element in vergelijking met de tweede editie uit 2006 is de uitgebreide aandacht voor Universal Search van Google. Naast het optimaliseren van websites worden ook video, audio, afbeeldingen, kaarten en nieuws steeds belangrijker. Een nieuw hoofdstuk legt uit hoe u deze elementen binnen Universal Search kunt optimaliseren. Daarnaast biedt het boek extra informatie en tips voor het optimaliseren van sociale media, bekend als linkbuilding 2.0. Onder de behandelde onderwerpen vallen:
– Wat houdt zoekmachinemarketing in?
– Hoe functioneren de diverse zoekmachines en gidsen? Wat zijn hun modellen en verzamelmethoden? Moet u voor posities betalen of juist niet?
– Hoe zoekt uw doelgroep en hoe kunt u bovenaan in hun zoekresultaten verschijnen?
– Wat is Universal Search? Welke elementen maken hier deel van uit en hoe kunt u deze beïnvloeden?
– Welke drie onderdelen bepalen de zoekresultaten voor uw webcontent en waar moet u op letten?
– Hoe kunt u sociale media zoals Hyves, LinkedIn, Digg, eKudos, NUjij, Twitter en del.icio.us inzetten voor zoekmachinemarketing?
– Hoe maakt u een databasegestuurde site toegankelijk voor zoekmachines?
– Hoe zorgt u ervoor dat uw doelgroep op uw zoekresultaat klikt in plaats van dat van een concurrent?
– Wat vermijden zoekmachines? Wat zijn obstakels voor zoekrobots?
– Hoe wordt u opgenomen in zoekmachines, online gidsen en verticals zoals Google Maps, Google Video, YouTube en Google Nieuws? Hoe voert u PR 2.0 uit?
– Hoe zet u een betaalde zoekmachineadvertentiecampagne op? Welke advertentievormen en biedingsmodellen zijn er? Waar moet u op letten en hoe kunt u de conversie verbeteren?
– Hoe meet u het succes van uw zoekmachinemarketinginspanningen? Hoe voert u nulmetingen uit, maakt u rapportages en gebruikt u webstatistieken?
– Wat brengt de toekomst? Hoe ontwikkelen zoekmachines zich en welke gevolgen kan dit hebben voor uw zoekmachinemarketing?
De website www.searchmarketing.nl ondersteunt het boek. Aangezien de wereld van zoekmachinemarketing voortdurend verandert, biedt de site aanvullende artikelen en de nieuwste ontwikkelingen. U vindt er ook alle URL’s van de besproken sites voor eenvoudig doorklikken, evenals talrijke aanvullende verwijzingen.