In de wereld van marketing krijgen ervaringen, ontmoetingen en evenementen steeds meer betekenis. Door producten en diensten te verbinden met ervaringen, en vice versa, bieden aanbieders extra waarde. Het boek “Het event als strategisch marketinginstrument” legt uit hoe evenementen als een strategisch onderdeel van marketing kunnen worden ingezet. De eerste hoofdstukken geven inzicht in de opkomst van de beleveniseconomie, evenementen en eventmarketing. Daarna worden de verschillende marketinggebieden besproken waarin ervaringen een belangrijke rol spelen, zoals branding, relatie- en citymarketing. De laatste hoofdstukken richten zich op de overgang van strategie naar concept, en behandelen eventontwerp en touchpoints. Het boek sluit af met een gedeelte over effectmeting en evaluatie. Voorbeelden in de bijlagen en extra materiaal en opdrachten online helpen studenten om de theorie in de praktijk toe te passen. Dit boek is bedoeld voor hbo-studenten en professionals in marketing en management van evenementen, entertainment, sport en kunst. Samen met Gabriëlle Kuiper’s “Basisboek eventmanagement” voorziet het in alle kennis en inzichten die hbo’ers nodig hebben voor een carrière in evenementen. Dorothé Gerritsen en Ronald van Olderen, beide docenten eventmanagement aan de NHTV internationaal hoger onderwijs Breda, zijn de auteurs van dit boek.