“Inleiding tot de marketing” biedt een uitgebreid overzicht van de basisprincipes van marketing en leert hoe een doeltreffend marketingbeleid te ontwikkelen. Het boek behandelt hedendaagse inzichten, trends en veranderingen binnen de marketingwereld. Er wordt ingegaan op de rol van online marketing, de impact van social media op consumentengedrag en de groeiende internationalisering van management. Deze complete gids is door de heldere schrijfstijl zeer toegankelijk. In de herziene editie is extra aandacht besteed aan onderwerpen zoals online marketing(communicatie) en social media e-commerce, evenals een grotere focus op B2B-marketing. De voorbeelden en casestudies zijn bijgewerkt.

– Volledige en toegankelijke kennismaking met marketing;
– Biedt inzicht in het ontwikkelen van een effectief marketingbeleid;
– Nieuwe editie met actuele onderwerpen, voorbeelden en casestudies.

Studenten kunnen op www.inleidingtotmarketing.noordhoff.nl gebruikmaken van korte colleges, toetsvragen en een begrippenhulp. Voor docenten zijn er casestudies en presentaties met figuren en tabellen beschikbaar. Met www.toetsopmaat.nl kunnen docenten eigen toetsen samenstellen, die in verschillende formaten geëxporteerd kunnen worden.

Doelgroep
Geschikt voor hbo-opleidingen waar marketing een onderdeel van het curriculum is, maar niet de hoofdfocus vormt. Het boek kan vanaf het eerste jaar worden ingezet.

De auteur
Prof. dr. Bronis Verhage, met meer dan honderd publicaties op zijn naam, is een van de bekendste Nederlandse marketingauteurs. Hij is Professor of Marketing aan Georgia State University in Atlanta en actief binnen het MBA-programma in de VS.