• Volledige en toegankelijke introductie tot het marketingvakgebied; • leert hoe een effectief marketingbeleid op te stellen; • nieuwe editie met actuele onderwerpen, voorbeelden en cases. “Inleiding tot de marketing” biedt een uitgebreid overzicht van de basisprincipes van marketing en leert hoe een doeltreffend marketingbeleid te ontwikkelen. Het biedt actuele inzichten, ontwikkelingen en trends binnen het marketingveld. De rol van online marketing, de invloed van social media op consumentengedrag, en de toenemende internationalisering van management komen aan bod. Dit boek is compleet en dankzij de schrijfstijl zeer toegankelijk. In deze zesde editie zijn de meeste voorbeelden en Marketinginzichtcases vernieuwd en is er extra aandacht voor duurzaamheid. De theorie is geactualiseerd, vooral op het gebied van online marketingcommunicatie, social media en e-commerce. Het belang van data, analytics en online en social-CRM wordt verder uitgediept. Doelgroep Het boek is geschikt voor hbo-studies waarin marketing een onderdeel is van het curriculum. Het is inzetbaar vanaf het propedeusejaar. Digitaal materiaal Op de bijbehorende website kunnen studenten flitscolleges, toetsvragen en een begrippentrainer vinden. Voor docenten zijn er cases en PowerPoints met figuren en tabellen beschikbaar. Dit boek is ook verkrijgbaar in Studiemeister. Hiermee kunnen studenten actiever met het studiemateriaal aan de slag, waardoor je meer tijd hebt voor verdieping in de les. Studiemeister biedt meer flexibiliteit dan het boek. Als docent stel je het lesmateriaal op maat samen. Studenten kunnen vervolgens zelf kiezen hoe ze willen studeren: met het boek of digitaal, wat zorgt voor meer betrokkenheid. Voor meer informatie, bekijk onze video [https://youtu.be/xNhGVNZjOCQ] of plan een demo [https://studiemeister.nl/doedeupgrade/]. Over de auteur Prof. dr. Bronis Verhage, met meer dan honderd publicaties, is een van de bekendste Nederlandse marketingauteurs. Hij was onder andere verbonden aan de University of Texas in Austin en de Erasmus Universiteit Rotterdam. Momenteel is hij Professor of Marketing aan de Georgia State University in Atlanta.