– Bekende methode met een sterke reputatie binnen het hoger onderwijs.
– Actuele kennis over digitale communicatie.
– Voorbeelden en cases uit de praktijk van communicatie.

De ontwikkelingen binnen marketingcommunicatiestrategieën gaan razendsnel. In Nederland is de uitgave voor online marketingcommunicatie de afgelopen jaren groter geweest dan voor offline media. Daarnaast zien we een verschuiving waarin marketingcommunicatie steeds vaker gericht is op het creëren van maatschappelijke impact, naast merkversterking en verkoopbevordering. Het boek “Marketingcommunicatiestrategie” geldt al lange tijd als een standaardwerk in het vakgebied marketingcommunicatie. Het biedt een stevig fundament door de werking en toepassing van marketingcommunicatie te illustreren met praktijkvoorbeelden. De kern ligt bij het marketingcommunicatieplan, het bouwen van sterke merken (zowel offline als online) en het behalen van commercieel succes. Recente en opvallende voorbeelden uit binnen- en buitenland brengen de theorie tot leven. In de herziene negende editie zijn nieuwe ontwikkelingen opgenomen. Er is meer aandacht voor nieuwe vormen van online communicatie en data-gebruik, van influencers tot AI en de terugkeer van de QR-code. Ook de invloed van online shopping op marketingcommunicatie wordt besproken. De stevige wetenschappelijke basis onderscheidt het boek en biedt houvast te midden van alle veranderingen. In deze editie worden nieuwe reclamewerkingsmodellen besproken en op verzoek ook de visie van de auteurs op positionering.

Doelgroep: Dit boek is geschikt voor studenten van hbo-opleidingen in Marketing, Communicatie en Media, bruikbaar vanaf de propedeuse.

Digitaal materiaal: Het boek is beschikbaar op het online leerplatform Studiemeister, waar studenten actief met het materiaal kunnen werken, wat verdieping in de les mogelijk maakt. Studiemeister biedt flexibiliteit: docenten kunnen lesmateriaal op maat aanbieden door hoofdstukken te selecteren. Studenten hebben meer keuzevrijheid in hun studieaanpak, wat hun motivatie en betrokkenheid vergroot. Wil je meer weten? Bekijk de video [https://www.youtube.com/watch?v=xNhGVNZjOCQ] of plan een demo-afspraak [https://studiemeister.nl/doedeupgrade/]. Studenten hebben toegang tot online toetsen, een begrippentrainer en kennisclips. Docenten kunnen gebruikmaken van opdrachten, cases en PowerPoints. Docenten kunnen zelf toetsen samenstellen via www.toetsopmaat.nl, met vragen uit de oefentoetsen en een unieke set vragen voor tentamens. Deze toetsen kunnen in verschillende formats worden geëxporteerd.