De eerste druk van “Marketingkassa” is een boek van Michiel van de Watering, uitgegeven door Noordhoff Uitgevers B.V., met ISBN 9789001807849. In dit boek legt Michiel van de Watering op een toegankelijke en duidelijke manier uit hoe accountability binnen resultaatgerichte organisaties kan worden toegepast op marketing. Dit boek is een uitstekende aanvulling voor bedrijfseconomische studies waarin marketing een prominente rol speelt. Marketingactiviteiten dragen bij aan het vergroten of behouden van omzet en klantenbestand. Vaak wordt echter niet goed gemeten hoe effectief deze activiteiten zijn, wat kan leiden tot discussies over de hoogte en het rendement van marketingbudgetten. Marketing accountability richt zich op het evalueren en controleren van marketingprestaties (Kotler, 1999). Het is niet alleen nuttig voor het achteraf rapporteren van resultaten, maar vooral ook voor het maken van betere beslissingen. In “Marketingkassa” komen onderwerpen aan bod zoals het belang en de drijfveren van accountability, budget en doelstellingen binnen de marketingcyclus, mediakeuzes en resultaatmetingen, accountability voor verschillende doelgroepen en funnels, rendementsvraagstukken, marketingautomatisering, en organisatiecultuur. Het boek sluit af met een duidelijk tienstappenplan om accountability te integreren in het marketingproces.