“Marketingmanagement, de essentie biedt een helder overzicht van de moderne benadering van marketingmanagement. Deze volledig aangepaste, Nederlandstalige versie van ‘A Framework for Marketing Management’ door Philip Kotler en Kevin Lane Keller bevat naast de sterke punten van het originele Engelstalige werk tal van Belgische en Nederlandse cases en voorbeelden. Deze toevoegingen maken het boek bijzonder relevant voor marketeers in België en Nederland. Ieder hoofdstuk begint met een speciaal voor deze editie geschreven casestudy, waarin wordt uiteengezet hoe marketingmanagers de besproken kernconcepten binnen hun eigen bedrijven hebben toegepast. Dit leidt tot een boeiende en diepgaande verkenning van het marketinglandschap, waarbij de relatie tussen theorie en praktijk wordt belicht aan de hand van bedrijven en merken zoals TomTom, ING, InBev en Barco. Deze aanpassing is bedoeld voor studenten en managers die een uitvoerige inleiding willen krijgen in de kern van hedendaags marketingmanagement. Dit toegankelijke, duidelijke en volledige boek is het resultaat van een samenwerking tussen academici (Kotler, Keller, Robben en Geuens) en bedrijfsadviseurs van Berenschot (Ponfoort, Boom, Laar, Peters en Tamminga). Het is een essentieel werk voor iedereen die inzicht wil krijgen in de marketingmanagementtheorie zoals die wordt toegepast in de huidige Belgische en Nederlandse zakelijke context.”