De trend van marktgericht ondernemen is overal zichtbaar, maar de neiging om productgericht te denken is vaak dieper verankerd in mensen en organisaties dan men aanvankelijk zou verwachten. Het ontwikkelen van een nieuw product blijkt daarnaast een behoorlijke uitdaging te zijn, vooral als er nog geen bestaande markt is om op te richten. “Marktcreatie” is het eerste boek dat overtuigend afrekent met de vele misvattingen over markten, vraag, behoeften en de daadwerkelijke kern van ondernemerschap. Dit wordt gedaan aan de hand van talrijke praktijkvoorbeelden die op een prikkelende en vaak grappige manier zijn beschreven. In dit boek wordt het marktcreatiemodel gepresenteerd, dat bedrijven helpt om stap voor stap nieuwe markten te creëren, ongeacht hun sector. Of het nu gaat om de dienstensector, fast moving consumer goods, business to business, consumentenelektronica, logistieke diensten of een andere branche, het marktcreatiemodel helpt bij het doorgronden van de essentie, die universeler is dan u misschien denkt. Onderwerpen die aan bod komen zijn onder andere: – strategieën voor marktgerichte groei – veelvoorkomende valkuilen voor nieuwe bedrijven – het vinden van relevante behoeften – de creatieve onderneming – het marktcreatiemodel – de impact van marktcreatie op strategische plannen, structuur en cultuur – marktcreatie voor starters. “Marktcreatie” is onmisbaar voor iedereen die betrokken is bij marketing en de ontwikkeling van nieuwe producten. Na het lezen van dit boek zult u voorgoed anders naar uw onderneming en uw activiteiten kijken.