Dit uitgebreide handboek over marktonderzoek is een essentiële bron voor zowel marktonderzoekers als marketeers. Voor marktonderzoekers fungeert het als een gids bij het uitvoeren van hun onderzoek, terwijl het marketeers helpt bij het organiseren, leiden, evalueren en interpreteren van de resultaten. Het boek is ook uitermate geschikt als studiemateriaal voor cursussen zoals ‘Onderzoeksmethodologie’ en ‘Marktonderzoek’ in het hoger en universitair onderwijs. Het beheersen van onderzoekstechnieken is één ding, maar het toepassen ervan op specifieke marketingvraagstukken is een ander. Zowel marketingonderzoekers als degenen die verantwoordelijk zijn voor marketing hebben vaak behoefte aan een gestructureerde onderzoeksaanpak voor het analyseren van specifieke beleidskwesties, evenals kennis van diverse onderzoekstechnieken. Dit handboek voorziet in beide behoeften.