In de 21e eeuw worden bedrijven geconfronteerd met een steeds dynamischer omgeving: globalisering van markten, razendsnelle technologische innovaties en kortere levenscycli van producten beïnvloeden hun concurrentiepositie. “Ondernemen in een veranderende wereld” biedt ondernemers, zowel huidige als toekomstige, de middelen om ontwikkelingen sneller op te merken, de impact op hun strategie te begrijpen en daardoor sneller te kunnen handelen. Dit boek is niet bedoeld om exact te voorspellen hoe de toekomst eruit zal zien, maar wel om te benadrukken welke trends belangrijk zijn om nu de juiste beslissingen te nemen. Aangezien de toekomst verschillende richtingen kan inslaan, moeten organisaties flexibel genoeg zijn om te kunnen concurreren in de 21ste eeuw. Het businessmodel van Osterwalder dient hierbij als basis. Door te kijken naar diverse ontwikkelingen zoals technologische connectiviteit, open innovatie, maatschappelijk verantwoord ondernemen, outsourcing, de opkomst van China, samenwerking tussen bedrijven, de veranderende consument, veranderende marketingstrategieën en authenticiteit, biedt dit boek een vernieuwend perspectief op een veranderende wereld.