In de eerste druk van “Oog voor de toekomst,” geschreven door P.J. Idenburg en uitgegeven door Scriptum (ISBN 9789055943319), worden vier mogelijke toekomstbeelden van de samenleving in 2015 verkend. Deze toekomstbeelden verkennen de impact op de aspiraties, wensen en behoeften van consumenten. Er wordt geen specifieke toekomst voorspeld of verwacht; elk van de vier scenario’s kan zich voordoen. De implicaties voor (marketing)strategieën en de rol van marketing binnen een organisatie worden belicht. Door de scenario’s “Overleven,” “Steun,” “Groei,” en “Zingeving” te bestuderen, kunnen senior managers, strategen en marketeers zich voorbereiden op onzekerheden en toekomstige veranderingen, wat hen helpt bij het formuleren van hun middellange en lange termijn strategieën. Deze scenario’s bieden niet alleen een startpunt voor strategievorming, maar dienen ook als een instrument om bestaande strategieën te evalueren op kwetsbaarheid en risico’s. Het gaat verder dan abstracte ideeën en kan worden omgezet in concrete plannen, productvoorstellen en snelle acties. Hoewel de toekomstbeelden een bredere visie bieden, vindt verandering in een organisatie alleen plaats door samenwerking en dialoog met collega’s. De scenario’s zijn ontwikkeld met input van een breed scala aan specialisten en zijn getest in diverse workshops om ervoor te zorgen dat ze verrassend, plausibel en relevant zijn. U kunt de scenario’s gebruiken zonder u af te vragen of ze exact zo zullen uitkomen. Herken actuele signalen die naar een bepaald toekomstbeeld wijzen? Denk na over de gevolgen van elk scenario voor uzelf en uw organisatie. Onderzoek van welk scenario en welke onderliggende paradigma’s u momenteel uitgaat en beslissingen neemt. Ontdek waar de kwetsbaarheden van uw organisatie liggen als consumentengedrag verandert. Lees de scenario’s met de vraag in gedachten: Wat gaan we doen als dit scenario werkelijkheid wordt?