Positioneren is tegenwoordig een veelbesproken onderwerp. Dit geldt niet alleen voor producenten van consumentengoederen, maar ook voor bedrijven, organisaties, overheidsinstanties en zelfs individuen. Tot nu toe waren er slechts enkele Engelstalige boeken over dit onderwerp beschikbaar, maar er was nog geen boek in het Nederlands. Het boek “Positioneren: Stappenplan voor een scherpe positionering” is gebaseerd op twee fundamentele keuzes: ten eerste is het geschreven vanuit het perspectief van de manager en daarom opgezet als een praktisch stappenplan. Ten tweede pleit het boek voor een benadering die van binnen naar buiten werkt: inside-out in plaats van outside-in, beginnend met een analyse van de organisatie-identiteit. Hierdoor kan een externe positionering effectiever worden gerealiseerd en is er intern draagvlak. Dit boek is bestemd voor huidige en toekomstige managers, marketeers en communicatieprofessionals die verantwoordelijk zijn voor het commerciële succes en de reputatie van een merk. Het biedt een praktische benadering, ondersteund door inspirerende voorbeelden, en stelt de lezer in staat om zelfstandig een positioneringstraject te doorlopen.