Het boek “Praktijkgericht marktonderzoek” biedt een beknopte gids over alle aspecten van marktonderzoek, beginnend bij het marketingprobleem en eindigend met de rapportage. Het beschrijft stap voor stap de verschillende fasen van marktonderzoek, met bijzondere aandacht voor de beslissingen die marketeers en onderzoekers moeten nemen. Lijsten met tips en checklists helpen je om precies te weten waar je op moet letten en welke keuzes het beste zijn in verschillende situaties. Actuele praktijkvoorbeelden illustreren diverse soorten marktonderzoek voor verschillende organisaties. Elk hoofdstuk eindigt met een handig overzicht van de belangrijkste punten.