“Principes van Marketing + XTRA toegangs­code 5e druk” is een boek van Philip Kotler, uitgegeven door Pearson Benelux B.V., met ISBN 9789043095150. Deze vijfde editie van “Principes van Marketing”, een toonaangevend handboek geschreven door Philip Kotler en Gary Armstrong, is voor de Europese markt bewerkt door John Saunders en Veronica Wong. De aanpassing voor de Nederlandstalige markt is wederom verzorgd door Frank Broere. Het boek biedt een uitgebreide en actuele introductie tot alle facetten van moderne marketing vanuit een managementperspectief. Belangrijke thema’s zoals globalisering, e-business en duurzaamheid komen aan bod. Ook wordt er veel aandacht besteed aan business-to-business marketing, dienstenmarketing en relatiemarketing. Op basis van uitgebreid marktonderzoek in de Benelux zijn in deze vijfde editie verbeteringen doorgevoerd in inhoud, structuur, illustraties, voorbeelden en casestudies.

Doelgroep:
“Principes van Marketing” is bedoeld voor studenten in het hoger onderwijs en sluit aan bij het curriculum van opleidingen zoals commerciële economie, economie, bedrijfskunde en handelswetenschappen. Het is ook zeer geschikt voor marketingonderwijs binnen opleidingen zoals bedrijfseconomie (BE), management, economie en recht (MER), accountancy, communicatie, bedrijfskundige informatica, technische bedrijfskunde en professionele marketingopleidingen.

Verkorte inhoudsopgave:
– Deel 1: Marketing vandaag en morgen
– H1: Marketing vandaag en morgen
– H2: Duurzame marketing: marketingethiek en maatschappelijke verantwoordelijkheid
– H3: Strategische marketing
– Deel 2: Markten
– H4: De marketingomgeving
– H5: Consumentengedrag
– H6: Business-to-business-marketing
– H7: Marktonderzoek
– Deel 3: Kernstrategie
– H8: Relatiemarketing
– H9: Marktsegmentatie en positionering
– H10: Concurrentievoordeel creëren
– Deel 4: Product
– H11: Product- en merkstrategie
– H12: Productontwikkeling en levenscyclusstrategieën
– H13: Marketing van diensten
– Deel 5: Prijs
– H14: Prijsbeleid
– Deel 6: Promotie
– H15: Geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie
– H16: Reclame en public relations
– H17: Persoonlijke verkoop en sales promotion
– H18: Direct en online marketing: directe klantrelaties opbouwen
– Deel 7: Plaats
– H19: Distributiebeleid
– H20: Internationale marketing