In de afgelopen decennia heeft de sportwereld ingrijpende veranderingen ondergaan, waarbij sport is geëvolueerd van een simpele weekendactiviteit tot een volwaardige industrie. Tegenwoordig is het bijna ondenkbaar om een sportevenement te zien dat niet gesponsord wordt. Met de groei van sportsponsoring is ook de complexiteit ervan toegenomen. Niet alleen is sportsponsoring zelf een vakgebied geworden, maar vooral de communicatie eromheen vraagt om specialistische kennis.

Het boek “Sportsponsoring activeren! Het basisboek sportsponsoring” biedt een uitgebreide verkenning van het selecteren en activeren van sportsponsoring. Een enthousiaste sponsormanager moet niet alleen bedreven zijn in het kiezen van de juiste sportsponsoring, maar ook in de activering ervan. Hoe kun je sportsponsoring creatief combineren met public relations, reclame, sales promotions en direct marketing? Hoe beoordeel je de effectiviteit van de sponsoractiviteiten? De theorie wordt voortdurend getoetst aan de praktijk door middel van diverse en unieke sportcases. Blogs van de toonaangevende sportmarketingcommunity SPORTNEXT zijn bewerkt en geïntegreerd in het verhaal.

Dr. Wim Lagae, hoofddocent (Sport)marketingcommunicatie aan de KU Leuven, richt zich met dit basisboek op zowel studenten als professionals in het veld van sportsponsoring en -marketing in Nederland en Vlaanderen. De papieren editie wordt ondersteund door de website www.sportmarketingcommunicatie.com, waar publicaties, opinies, lezingen en interviews van Wim Lagae te vinden zijn over de dynamische wereld van sportsponsoring.