Inspireer klanten, medewerkers en leveranciers door een glimlach op hun gezichten te toveren. Ontdek de dilemma’s waar organisaties mee te maken krijgen. Merken onderscheiden zich door middel van verhalen, waardoor creatief schrijven een essentiële vaardigheid is voor communicatieprofessionals en marketeers. “Storytelling in de praktijk” biedt handvatten om verhalen binnen de organisatie te verzamelen, vast te leggen en om te zetten in creatieve communicatievormen. Het boek leert je hoe je bedrijfsverhalen kunt schrijven met behulp van universele verhaalstructuren, verdeeld over vijf thema’s. Elk thema behandelt een aspect van het creatieve schrijfproces, zoals het ontwikkelen van levensechte personages, plotontwikkeling, de juiste tone of voice, en storytelling voor zowel online als offline media. Daarnaast wordt er aandacht besteed aan het vinden van verhalen door middel van onderzoek en het stapsgewijs verbeteren van eerdere versies. Praktische schrijfoefeningen en voorbeelden uit de praktijk helpen bij het toepassen van de theorie. Geschreven voor hbo-studenten van opleidingen als Communicatie, Communicatie en Multimedia Design, Marketing, Commerciële Economie en Creative Business, is het ook een waardevol hulpmiddel voor werkende marketing- en communicatieprofessionals. Maarten van der Meulen, docent communicatieve vaardigheden aan de Technische Universiteit Delft, baseerde dit boek op zijn ervaring als docent communicatie en creatief schrijven aan de NHL Stenden hogeschool.