Dagelijks worden we overspoeld met informatie en suggesties die ons proberen aan te moedigen of juist af te remmen, in ons eigen belang of dat van onze omgeving. Bij het aanpakken van diverse problemen roepen we vaak om verbeterde communicatie. Kortom, strategische communicatie speelt een cruciale rol in ons dagelijks leven. Dit boek behandelt de principes en toepassingen van strategische communicatie. Het benadrukt dat een grondige kennis van hoe mensen in verschillende situaties communiceren, evenals een goed begrip van de onderliggende mechanismen, essentieel is voor effectieve communicatie. Deze toepassingen zijn relevant bij het oplossen van problemen en het bevorderen van innovatie, waarbij innovatie breed wordt opgevat. Dit omvat niet alleen technologische, maar ook sociale vernieuwingen, zoals nieuwe manieren van communicatie. De auteurs richten zich op universitaire en hbo-studenten in communicatie, maar het boek is ook waardevol voor communicatiespecialisten in organisaties die te maken hebben met innovatie en verandering, zoals overheden, bedrijven en maatschappelijke organisaties. Daarnaast biedt het inzicht aan professionals die strategische communicatie als een cruciaal onderdeel van hun dagelijkse werk zien, zoals onderzoekers, beleidsmakers, artsen en ondernemers. Hun succes hangt sterk af van hun inzicht in communicatietechnieken en hun vaardigheid om deze toe te passen. Het boek bevat talrijke historische en actuele voorbeelden die niet alleen abstracte theorieën en modellen verduidelijken, maar ook hun praktische toepassing en relevantie aantonen.

Over de auteurs:
Noelle Aarts is universitair hoofddocent Communicatie Strategieën aan Wageningen Universiteit en bekleedt de bijzondere leerstoel Strategische Communicatie aan de Universiteit van Amsterdam. Cees van Woerkum is hoogleraar Communicatie Strategieën aan Wageningen Universiteit.