Dagelijks verwerkt het brein van de gemiddelde Nederlander tussen de 500 en 5000 logo’s en reclame-uitingen van verschillende merken. Maar welke merken kiezen we uiteindelijk uit deze overvloed? Denk eens terug aan de laatste keer dat je een product of dienst aanschafte. Was je je bewust van de reden waarom je precies dat merk koos? Uit hersenonderzoek blijkt dat het antwoord meestal nee is. We maken onze keuzes onbewust en kiezen het merk dat als eerste in ons geheugen opkomt. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw merk als winnaar uit deze strijd komt? In dit nieuwe, helder geschreven boek geeft Tjaco Walvis antwoorden op basis van de grootste overzichtsanalyse van neurowetenschappelijk onderzoek op dit gebied tot nu toe.