‘Marketing wordt vaak gezien als de kunst van het bespelen van menselijke zwakheden.’ Dit beeld kleeft aan marketeers en beïnvloedt ons werk, onze identiteit en onze drijfveer om betekenis te geven. In deze onzekere, complexe tijden, is het cruciaal dat we dit stereotype doorbreken om onze echte rol te vervullen. Het is tijd om onszelf opnieuw uit te vinden: vaarwel marketeer, welkom Human Activator. Human Activators richten zich op de diepere motivaties van mensen en behandelen merken als menselijke entiteiten. Digitalisering en innovatieve bedrijfsmodellen zijn niet het einddoel, maar krachtige middelen om duurzame relaties te smeden. Meer dan vijfentwintig ervaren leiders, ondernemers, onderzoekers, communicatie-, data- en digitale experts en marketeers die het Act Human-denkkader omarmen, hebben aan dit boek bijgedragen. Samen met de drie hoofdauteurs belichten ze de fouten die de huidige marketing teisteren, hoe de marketing van de toekomst een gezamenlijke inspanning is en waarom het omarmen van chaos de toekomst van de Human Activator veiligstelt. Marketing draait om het tot leven brengen van menselijke relaties. Dit is wat de marketeer zou moeten doen, en wat de Human Activator doet.